2025 年6月，谷歌又一次對其算法進行了更新，這一舉措如同在互聯網的湖面投下巨石，激起千層浪，引發了廣泛關注。此次算法更新是繼3月更新后的又一次重大調整，也帶來了諸多新趨勢，深刻影響著網站的搜索排名與流量獲取。

01 算法更新的三大趨勢，誰被淘汰誰崛起

AI與零點擊革命正重塑搜索生態。谷歌將AI特性深度整合至排名系統，AI概覽直接出現在搜索結果頂部，導致用戶點擊網站鏈接的動機大幅降低。

媒體和分析數據顯示，當多個AI功能同時出現在結果頁時，點擊率下降更為顯著，部分媒體網站流量下滑超過50%。即便網站保持高排名位置，實際流量卻可能接近零——這就是“零點擊高排名”現象。

E-E-A-T成為內容生死線。谷歌強化了E-E-A-T（經驗、專業知識、權威性、可信度）評估機制，能精準識別AI生成內容的“空洞”。

新算法要求內容必須包含第一手經驗、真實數據和實操案例，與AI生成內容形成差異化。對于YMYL（關乎用戶金錢或生命）內容，審查更為嚴格。

移動體驗迎來終極挑戰。移動優先索引進一步強化，核心網頁指標（Core Web Vitals）閾值再次提升：LCP需小于2.3秒、CLS低于0.1、INP不超過200毫秒。

加載速度超過1.5秒的移動端頁面將失去排名競爭力。

02 谷歌為何永不停歇地調整算法？

提升用戶體驗是核心驅動力。谷歌作為全球使用最為廣泛的搜索引擎之一，需確保用戶能快速、精準地獲取有價值的信息。互聯網發展日新月異，用戶需求與搜索習慣不斷變化，如語音搜索的興起，谷歌必須通過算法更新來適應這些變化。

對抗低質量內容的持久戰。部分黑帽 SEO 玩家試圖通過不正當手段，如購買垃圾鏈接、堆砌關鍵詞來提升排名，這破壞了公平的搜索環境。算法更新特別針對無經驗支撐的AI生成內容、抄襲偽原創內容進行打擊。谷歌已建立更先進的檢測系統，評估內容的原創性、人類附加值和可信度。內容農場和粗制濫造的AI生成站點成為主要打擊對象。

技術演進與競爭壓力的雙重作用。面對ChatGPT、Perplexity等AI搜索工具的崛起，谷歌必須將最新AI技術融入傳統搜索。同時，全球流量分配格局變化迫使算法持續進化——盡管競爭對手增長迅速，谷歌仍占據絕對主導地位。

 03 興田德潤的實戰應對策略

在興田德潤看來，關鍵詞研究仍是國際流量獲取的金鑰匙。但方法已升級：深度使用谷歌關鍵詞規劃師等工具，分析不同地區、語種的熱度和競爭程度；研究國際競品關鍵詞策略；收集國際社交平臺用戶常用詞匯。

長尾關鍵詞成為轉化利器。針對特定需求的長尾關鍵詞能帶來更高轉化率。例如智能硬件企業應瞄準“portable smart fitness trackers for running”（適合跑步的便攜式智能運動手環）而非寬泛的“smart devices”。這類關鍵詞雖然搜索量較低，但用戶意圖明確，轉化率高。

實時捕捉全球需求變化。興田德潤團隊通過監測關鍵詞熱度，洞察國際市場需求遷移。比如歐美市場“voice-controlled smart home lighting systems”（語音控制智能家居照明系統）搜索量攀升，提前布局相關內容的網站獲得流量紅利。

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