互聯網上半場，有很多空白機會和風口，品牌營銷處于流量思維階段，重在拉新和跑馬圈地。而互聯網下半場，流量紅利已經消耗殆盡，拼的就是重塑與用戶的信任鏈，進而搶占用戶時間以及實現消費者粉絲化。

在此大環境下，品牌首先需要以差異化的內容營銷，打造營銷勢能，從而獲取消費者信任，并以用戶運營獲得流量變現和和留存。

更重要的是，通過長線消費者溝通策略，持續輸出品牌形象和價值主張，搶占用戶心智，形成用戶口碑傳播，不斷強化品牌的認知度。

找到品牌原力，為差異化營銷優勢賦能

在營銷理論戰略框架下，營銷要素很容易被同行競爭者模仿。當營銷策略趨于同質化，唯有內容創意才能活化營銷，為差異化賦能。可以說，營銷的終極對決取決于對內容的差異化策劃和創意。

而移動互聯時代的商業本質是快速形成獨特的、聚焦的、獨占性的內容表達，第一時間發現新場景，獨占新品類，最終形成無與倫比的差異化營銷優勢。

以用戶思維打造品牌，構建品牌長期的護城河

當前，品牌處于媒介多元化、內容豐富化的營銷大環境中，碎片化的信息使得品牌難以長久搶占用戶的記憶。因此，企業要想獲取長期商業價值，必須終止或弱化競爭，構建品牌長期的護城河。

互聯網經濟的核心是用戶，在整個信息產生和傳播的過程中，用戶已經取代了信息，處在了傳播的核心位置。

因為用戶是核心，所以“用戶思維”成為打造品牌的核心。

塑造品牌IP角色，構建長線營銷溝通策略

得IP者得天下，這恐怕是當下營銷界最主流的共識了，品牌IP化已經成為社交媒體時代品牌營銷的必然趨勢。

擁有一個IP角色能夠賦予品牌溫度，比如有態度、有溫情、有個性、有喜好。這樣的角色更容易拉近和消費者距離，而且本身更自有帶流量，具有更強的傳播勢能。

打造品牌IP角色，能夠使得品牌印象統一，而有一個統一化品牌符號，對于品牌營銷至關重要。

消費者轉化粉絲 品牌營銷上升到情感聯接

在工業時代，人們將標準化制造和渠道奉為圭臬。而在移動互聯網時代下，隨著用戶成為社交媒體的中心，越來越多的品牌開始打造自己的忠誠粉絲群體。

從消費者到粉絲，是品牌對新營銷環境的適應，也是回歸商業本質，從“產品為王”“渠道為王”到“以人為本”的經營理念升級。

因此，打造超越產品之外的文化價值符號，更能加強與消費者的精神聯接，從而將消費者轉化粉絲，助力構建強大的忠誠粉絲群。